戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析
發(fā)布日期：2017-03-14
如今廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪幸坏罁]之不去的風(fēng)景，幾乎充斥著我們生活的每一個(gè)角落。走在大馬路上，各式各樣的戶外廣告牌隨處可見，琳瑯滿目。那么，對(duì)于這些戶外廣告，你有怎樣的看法呢？覺得好還是不好？喜歡還是討厭？本文小編帶您一起來分析一下戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)： 戶外廣告 戶外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌(俗稱高炮)、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。 戶外廣告設(shè)置原則 設(shè)置戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，合理布局、規(guī)范設(shè)置。 戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，符合美化市容的要求。 戶外廣告的優(yōu)勢(shì) ①廣泛的戶外廣告面向城市鬧市區(qū)，日夜不停地向行人傳達(dá)著廣告?zhèn)ⅲ捎谒鼉?yōu)越的位置和矚目的畫面，幾乎面對(duì)它的行人無一不投過注目的一臀。如果核每天的人流最為也1000人次計(jì)算，半年印的覆蓋率就有18萬人。 ②強(qiáng)烈的剌激度戶外廣告，不論是路麟、招貼、民句等等形式，均以鮮明強(qiáng)烈的色彩和獨(dú)特的形式給人以剌激，留下深刻的印象。 ③良好的促銷作用由于戶外廣告太多處于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)集中的鬧市區(qū)，因而廣告上的立傳寬容易同購買行為綜合起來，尤其在車站、碼頭附近的有關(guān)城市交通、旅游、住宿的廣告，其直線指向銷售行為的作用更為強(qiáng)烈。 ④低廉的廣告成本，它的每千人成本大約與報(bào)紙廣告相簿，但由于它巨大的畫面效果、長久的保存時(shí)閉，其效率遠(yuǎn)較報(bào)紙廣告為大，尤其是樹立企業(yè)形象的巨大路孵廣告，更是如此。 戶外廣告的不足之處 ①戶外廣告所處的具體環(huán)繞利條件決定了它不能為讀者提供仔細(xì)閱覽研究的機(jī)會(huì).因此戶外廣告均均力做到簡單，有時(shí)甚至只有一個(gè)商品名字或商標(biāo)符號(hào).如果沒有其它廣告然體補(bǔ)充商品知識(shí)，便會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的了解。 ②戶外廣告質(zhì)量往往缺乏可靠的保證.有的繪制水平和技巧十分低劣，影響著觀眾的情緒。 ③戶外廣告使馬路上的行入分散注意力，尤其是駕車者被廣告吸引而發(fā)生交通事故的鏘況時(shí)有發(fā)生。
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